按类型分类
概念
品牌整合营销（brand integrated marketing communication,简称：IMC） 是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购 买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
核心内容
1.以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化，企业的经营活动必须从自我为中心，转向以消费者为 中心，真正从消费者的需要出发，与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。
2.整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么？有人认为它主要与销售有关，有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分，当然也有人会想 到市场调研、定价、产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分，但市场营销不仅仅是这些要素，美国市场营销协会对市场营销定义为：计划和实施对观念， 产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。
3.是整合的概念必须创新，过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售，但我们今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身也开始分 化和组合，这就要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种载体，特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段，以达到最有效的传播影响力。
作用
一、提升企业品牌形象
1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。
2.明确的目的性传播，给目标消费者留下深刻的印象。
3.与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同。
4.与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
二、节约经营成本
1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。
2.明确的目的性传播，给目标消费者留下深刻的印象。
3.与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同。
4.与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
三、提高企业利润能力
1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。
2.明确的目的性传播，给目标消费者留下深刻的印象。
3.与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同。
4.与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
