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营销是指企业发现或挖掘潜在消费者和许多企业的需求，并从整体结构和自身产品形态的构建中推广、传播和销售产品的过程。它主要挖掘产品本身的内涵，满足潜在消费者和许多企业的需求，从而使消费者能够深入了解产品，然后购买。。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。